Что такое Яндекс ПромоСтраницы и как они работают для бизнеса в 2026 году

ПромоСтраницы — это формат Яндекс Рекламы в виде одной веб-страницы с текстом, картинками и видео, который показывают в партнёрской сети Яндекса и в Яндекс Поиске.

Примеры ПромоСтраниц с большим количеством прочтений

ПромоСтраницы в Поиске Яндекса

Экспресс-ответы на самые популярные вопросы

Что такое ПромоСтраницы Яндекса?
Рекламный сервис Яндекса для продвижения статей — контент, который рассказывает, объясняет и продаёт через текст, фото и другие форматы.

Какой средний срок просмотра ПромоСтраницы пользователем?
Около 3 минут.

Какие типы продуктов лучше всего продвигать через ПромоСтраницы?
Подходят товары и услуги, где важно дать больше информации, о тветить на вопросы, снять сомнения, показать экспертность. Например: образовательные курсы, косметика, мебель, техника, B2B-сервисы, стартапы и новые продукты.

Какие форматы контента можно использовать на ПромоСтраницах? — Текст с подробным описанием + аргументами, выгодами, примерами. — Изображения, фотографии продуктов, гифки, видео. — Интерактив — бесшовный переход на сайт или квиз при прокрутке.

Как работает автотаргетинг в ПромоСтраницах? Яндекс автоматически подбирает аудиторию на основе интересов, поведения в сети и других данных. Можно также вручную задать сегменты, географию, демографию. Система показывает рекламу тем, кто, по её данным, вероятнее всего заинтересован.

Чем ПромоСтраницы лучше по сравнению с обычной баннерной рекламой?
✔️ Более глубокий контакт с аудиторией: текст удерживает внимание дольше.
✔️ Возможность рассказать историю, развеять возражения — баннер не даёт этого.
✔️ Повышение доверия через полезный контент.
✔️ Более гибкие форматы, больше возможностей вовлечения (видео, Scroll2Site и др.).

Сколько стоит создать рекламную кампанию с ПромоСтраницами?
80 000 рублей без НДС — стандартная минимальная сумма первого платежа. Есть возможность уменьшить её до 50 000 рублей без НДС, если пройти экспресс-курс для новичков.

Что такое ПромоСтраницы Яндекса

12 основных тезисов, что нужно знать о ПромоСтраницах Яндекса:

1. ПромоСтраницы крутятся в РСЯ и в поиске Яндекса. Минимальная сумма первого платежа для создания рекламной кампании с ПромоСтраницами — 80 тысяч рублей без НДС. Можно пройти экспресс-курс по рекламе для новичков (5 коротких уроков), чтобы снизить сумму первого платежа до 50 тысяч рублей без НДС. Яндекс рекомендует закладывать около 25 тысяч рублей на одну статью.

2. ПромоСтраницы — это инструмент контент-маркетинга. Основное содержание рекламной статьи — текст, который можно дополнить изображениями и ссылками. Можно добавить изображения, гифки, видео с Ютуба или Дзена, квизы, опросы и лид-формы.

3. Изображение на обложку добавляется отдельно — именно его видят пользователи на рекламном баннере.

4. Трафик можно вести на сайт, соцсети, квизы, карточку товара на маркетплейсе или приложение.

5. ПромоСтраницы интегрированы с сервисами аналитики Яндекса.

6. Рекламные материалы должны соответствовать требованиям Яндекса и законодательству РФ.

7. Редактировать статью можно сколько угодно раз. К примеру, если мы видим, что наш заголовок не привлекает ЦА, то можем легко его заменить на другой.

8. Текст на ПромоСтраницах можно дублировать.

9. Можно строить контент-воронки и запускать несколько ПромоСтраниц, чтобы прогревать целевую аудиторию.

10. Можно брендировать шапку страницы или выделить корпоративным цветом фон.

11. Можно создать страницу бренда, и разместить на ней до 30 успешных публикаций.

12. Можно запускать РК самостоятельно или через рекламные агентства-партнёров Яндекса.

Как работают ПромоСтраницы

ПромоСтраницы прогревают всю воронку продаж и приводят новых клиентов благодаря автотаргетингу по интересам и вовлечению в контент.

📌 Автотаргетинг — это настройка алгоритмов, когда реклама сама выбирает, кому её показывать. Так рекламу видят люди, которые больше всего могут быть заинтересованы предложением. Это помогает сделать продвижение более эффективным и экономичным.

Суть ПромоСтраниц

Пользователь видит баннер на сайте, кликает по нему и переходит на ПромоСтраницу. Затем читает текст и в конце статьи видит так называемый Scroll2Site — инструмент для бесшовного перехода на сайт, соцсети, квиз, маркетплейс или приложение.

Статья отображается на Дзене, рассказывает о продукте через цепляющий контент и ведёт на маркетплейс, где можно сразу заказать товар

Принцип работы ПромоСтраниц

ПромоСтраницы крутятся в Рекламной сети Яндекса и на Поиске — суммарная доступная аудитория превышает 100 млн пользователей. Это десятки тысяч площадок с умным таргетингом по интересам и по алгоритму Look-a-like. Рекламу видят те пользователи, которые похожи на целевую аудиторию наших публикаций по поисковым запросам и поведению в интернете.

В результате публикацию читают пользователи, которых может привлечь наше предложение.

💡 Как работать с похожими аудиториями в Яндексе, ВК и на других площадках читайте в статье Использование look-alike аудиторий: 4 стратегии и 5 советов

Особенности ПромоСтраниц

В отличие от обычной баннерной рекламы, ПромоСтраницы выстраивают длительную коммуникацию с целевой аудиторией. В среднем пользователь просматривает одностраничник Яндекса около 3 минут.

На таком одностраничнике возможно:

✅ Поднять боли целевой аудитории

✅ Отработать возражения

✅ Предоставить социальные доказательства

✅ Сравнить с конкурентами и подчеркнуть наше уникальное торговое предложение

✅ Показать сценарии использования нашего продукта

✅ Сформировать отношение к бренду

✅ Сформировать спрос

В таком формате качественный контент — это главный секретный ингредиент успешной рекламной кампании.

Что нравится пользователям на ПромоСтраницах по мнению Яндекса

• Развлекательный контент
• Полезная информация
• Лайфхаки
• Рейтинги
• Продуктовые подборки
• Развенчание мифов
• Тесты и квизы

Кому подходят ПромоСтраницы

ПромоСтраницы Яндекса — инструмент для продвижения продуктов с акцентом на контент-маркетинг.

📌 Контент-маркетинг — это способ привлечения внимания к бизнесу через интересный и полезный контент. Например, вместо того, чтобы просто сказать, что вы лучший повар, вы делитесь своими рецептами и советами по готовке. Люди узнают о вас через ваши полезные статьи или видеоролики, и когда им понравится ваш контент, они начнут доверять вам и выберут ваш ресторан.

Что точно хорошо продвигать ПромоСтраницами Яндекса:

Важно, чтобы контент четко демонстрировал преимущества продукта или услуги и мотивировал потенциальных клиентов к совершению целевого действия — покупке, записи на курс, бронированию услуги и т. д.

Что лучше всего рекламировать на ПромоСтраницах

Рекламные публикации должны продвигать только коммерческие товары или услуги, за которые пользователь может заплатить.

Какие продукты можно продвигать ПромоСтраницами:

Сложные продукты

Страхование, финансовый сектор, банковское дело, медицина и фармацевтика — те сферы, в которых нельзя продать через одну картинку, а нужно рассказывать и объяснять.

Финансовые продукты, в которых надо разобраться прежде, чем покупать

Дорогие продукты

Продукты с длительным циклом транзакции, высоким средним чеком, например, недвижимость или машины — это тоже те области, в которых нужно разбираться и в которых требуется долгое общение с пользователем.

Продукты с высоким чеком, где долгий срок сделки

Продукты, на которые ещё нет спроса

Если компания запускает новый продукт, то для того, чтобы рассказать о нём, обычной рекламы будет недостаточно.

Что-то совсем новое, которое пока не понятно, как работает

Продукты широкого спроса

Товары B2C в любых проявлениях — электронная коммерция, интернет-магазины, онлайн-обучение, мебель, кредитные карты, то есть все товары и услуги, с которыми мы сталкиваемся регулярно.

Когда большой ассортимент или нужно продвинуть новый продукт

Какие задачи можно решить с помощью ПромоСтраниц

🧑‍🏫 Рассказать о свойствах незнакомых товаров.

😍 Сформировать интерес к покупке и бренду.

🧭 Научить ориентироваться в большом ассортименте.

⚙️ Помочь людям разобраться в сложных товарах или услугах.

💡 Если высокая цена рекламы на ПромоСтраницах вам не подходит, но продвигаться контентом хочется — попробуйте Marquiz Pages, лёгкий лендинг от Марквиз. С помощью Marquiz Pages можно рассказать о продукте или компании и собрать тёплые заявки с помощью квиза, который уже пришит к лендингу для бесшовного перехода.

В чём плюсы:

• Не нужно платить за начало рекламной кампании
• Квиз сразу интегрирован в лендинг, чтобы определиться с выбором товара не через текст, а через интерактив
• Можно направить определённый трафик на квиз, а не только через алгоритмы Яндекса
• Быстрее создать квиз и не нужно проходить отдельную модерацию
• Марквиз предоставляет промокод Яндекс Бизнес на 6000 рублей на рекламу

Как создать ПромоСтраницы в 4 шага

Чтобы перейти непосредственно к созданию публикации, сначала создаём рекламную кампанию.

Шаг 1. Открываем рекламный кабинет на сайте ПромоСтраниц.

В разделе «Медиаплан» нажимаем «Создать кампанию»

Шаг 2. Настраиваем основные параметры кампании:

— выставляем цену за каждый переход

— выбираем, куда будем таргетироваться — только на РСЯ, только на контекстный поиск, или на всё сразу

— как и с обычной рекламой в Яндекс Директе, прописываем интересы и привычки аудитории

— настраиваем UTM-метки и пиксели для отслеживания и более глубокого изучения аудитории

Если нет уверенности в настройке UTM-меток, вот базовая объясняющая статья

Шаг 3. Регистрируем сайт компании и создаём аккаунт.

Шаг 4. Теперь после регистрации компании и создания кампании приступаем к сборке самой ПромоСтраницы:

В кабинете Яндекса будут подсказки, как работать с текстом

Квизы и ПромоСтраницы

Интерактив в лонгридах, как правило, хорошо влияет на вовлечённость — читатели любят проходить тесты, квизы и опросы. Если на сайте нет удобной формы заявки, следующий шаг после статьи можно отдать квизу как инструменту лидогенерации — он соберёт контакты и сегментирует аудиторию по ответам.

В ПромоСтраницах можно сделать опрос с помощью Яндекс Форм.

Чтобы квиз, опрос или викторина выглядели более компактно, дорого и по-дизайнерски, можно оформить форму в виде ссылки на квиз от Марквиз.

С ПромоСтраницы переход на квиз — это приглашение к диалогу

В чём преимущества ПромоСтраниц Яндекса

Главное преимущество ПромоСтраниц в том, что это готовое решение для продвижения с помощью контента.

Плюсы ПромоСтраниц:

• Простота: Легко создать качественную страницу без специальных навыков и кода

• Гибкость: Можно выбрать шаблон и адаптировать под стиль компании

💡 У Яндекса есть табличка с основными форматами статей и примерами.

Среди них такие статьи:

❓Вопрос-ответ: 5 самых распространённых вопросов о сыворотках для лица

🧙♀️ Мифы: Стоит ли верить в мифы о недорогой косметике?

🧳 Кейсы от клиентов: Послала работу в 48 и открыла свой Интернет-магазин

🏝️ Интересные факты: 4 факта об Альфа-Карте, которые наверняка вас удивят

🚸 Инструкции: Инструкция как выбрать квартиру своей мечты в новостройке**

🍿 Показываем/Посмотрите:** Как выглядит жизнь в статусном ЖК бизнес-класса

• Адаптивность: Автоматическая настройка рекламной кампании

• Интеграция с сервисами аналитики и рекламы Яндекс Метрикой и Яндекс Директом

• Оптимизация для поиска: улучшенная видимость в поисковых системах благодаря автотаргетингу
• Формы обратной связи: легко добавить форму обратной связи
• Быстрая публикация: оперативное размещение и запуск рекламы от нескольких часов до 2-3 дней, в зависимости от результатов модерации.
• Большая аудитория: доступ к аудитории 100+ млн пользователей Яндекса
• Геотаргетинг: точное нацеливание на нужные регионы

Особенности промопостов для B2C и B2B

Чтобы максимально эффективно использовать возможности ПромоСтраниц Яндекса, важно учитывать специфику рынка, его потребности и особенности процесса принятия решений о покупке.

Сферы B2C и B2B имеют ряд отличий. Прежде всего, это разные целевые аудитории, соответственно разные механики принятия решений и время принятия этих решений. Пройдёмся по каждому из них.

Промопосты для B2C

ПромоСтраницы Яндекса отлично подходят для компаний, которые предлагают товары массового спроса, такие как одежда, детские товары, электроника и товары для красоты и многое другое.

Ключевые темы для B2C:

✅ Новые коллекции товаров или услуг.

✅ Сезонные акции и скидки.

✅ Обзоры и отзывы о продуктах.

✅ Инструкции по использованию товаров.

Как оформить контент:

🌠 Использовать яркие и качественные изображения.

💃 Предоставить чёткое и привлекательное описание товара или услуги.

🤩 Добавить визуальные элементы: фото, видео, инфографику.

Книжный интернет-магазин Лабиринт использовал ПромоСтраницы для рекламы книг для детей. Главная изюмина статьи — большие качественные фото обложек, разворотов и иллюстраций

Время принятия решения:

В B2C сфере принятие решения обычно происходит быстро и часто на эмоциях, поэтому контент должен быть лаконичным и информативным, чтобы мгновенно заинтересовать потребителя.

Промопосты для B2B

Для B2B сегмента промопосты предоставляют больше возможностей, потому что нет ограничений по объёму публикаций. Важно создать контент, который покажет компетенцию и профессионализм компании.

Ключевые темы для B2B:

✅ Описание услуг и продуктов компании.

✅ Кейсы успешных проектов и отзывы клиентов.

✅ Аналитика в отраслевом контексте.

✅ Продвижение вебинаров компании.

Как оформить контент:

📋 Предоставить подробное описание продуктов и услуг, включая их преимущества и особенности.

📈 Использовать профессиональные изображения и графику.

🤓 Предложить экспертные мнения и аналитику для укрепления авторитета компании в отрасли.

🛠️ Предложить решение проблемы для потенциальных клиентов.

Компания, предоставляющая услуги для аграриев, использует ПромоСтраницы, чтобы показать, какие проблемы агробизнеса она может решить

Время принятия решения:

В B2B сфере процесс принятия решения может занять больше времени из-за необходимости консультации с коллегами или партнерами. Поэтому контент должен быть глубоким и информативным, чтобы убедить клиента в преимуществах продукции или услуги.

Правила модерации промопостов

Когда мы запускаем рекламную акцию в ПромоСтраницах Яндекса, стоит помнить об ограничениях и даже запретах по некоторым тематикам. Рассказываем, как пройти модерацию.

Запрещённые тематики и тематики с ограничениями

❌ В Яндексе есть запрещённые темы. Например, эзотерика и магия, криптовалюта, народная медицина, оружие и политическая реклама являются полностью запрещенными. Это может стать неожиданным сюрпризом, особенно если изначально планировалась рекламная кампания, к примеру, в сфере криптовалют.

⚠️ Кроме того, некоторые тематики имеют ограничения. Фьючерсы, банковские и страховые услуги, недвижимость и косметологические услуги имеют право на существование, но с определёнными ограничениями.

👆🏻 При работе над рекламной кампанией в сфере медицины и фармацевтики стоит учитывать дополнительные требования. На ПромоСтраницу необходимо добавить пометку «Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом» и исключить любые утверждения о быстром излечении или свойствах препарата, которых нет в его инструкции по применению.

💊 При рекламе БАДов (биологически активных добавок) не следует указывать, что они являются лекарством или использовать результаты исследований как доказательство их лечебного эффекта.

Требования к сайтам и обложкам для ПромоСтраниц

Контент на ПромоСтранице должен быть качественным и информативным, а также написан на грамотном русском языке без ошибок. Важно, чтобы дизайн сайта и обложки не содержал агрессивной рекламы.

Как настроить ПромоСтраницу и запустить рекламу

Расскажем, как настроить рекламную кампанию в Яндексе с использованием ПромоСтраниц.

Авторизация кампании

Прежде чем начать настройку рекламной кампании в ПромоСтраницах Яндекса, необходимо авторизоваться в своём аккаунте и выбрать тип рекламной кампании.

Всего их две — вовлечение аудитории и охват.

Настройка кампании со стратегией вовлечение аудитории

Стратегия «Вовлечение аудитории» стимулирует активности пользователей, их взаимодействия с рекламным контентом. Основной упор делается не на количество показов рекламы или просмотр рекламного объявления, а на действия, которые пользователи совершают после просмотра рекламы.

Ключевые метрики кампании по вовлечению аудитории:

Дневной бюджет. Перед запуском кампании рекомендуется установить дневной бюджет. Это сумма, которую мы готовы потратить ежедневно на продвижение рекламной публикации.

Цена дочитывания. Цена дочитывания — это стоимость, которую мы платим за каждое просмотренное до конца рекламное объявление. Она влияет на качество аудитории и вовлечённость пользователей в контент.

Цена перехода. Цена перехода определяет стоимость за каждый переход со статьи на ресурс нашей компании. Она важна для измерения эффективности кампании и максимизации возврата инвестиций.

Настройка кампании со стратегией «Охват»

Стратегия «Охват» в ПромоСтраницах ориентирована на максимальное количество показов рекламного контента. Основная цель такой кампании — показать рекламу как можно большему количеству людей.

Основные метрики в стратегии «Охват»:

Дневной бюджет. Устанавливаем максимальную сумму, которую готовы потратить на рекламную кампанию в течение одного дня. Этот бюджет определяет, сколько раз будет показана реклама.

Охват. При выборе этой стратегии реклама будет показываться как можно большему числу пользователей, которые соответствуют вашей целевой аудитории.

💡 При использовании стратегии «Охват» важно создавать качественный рекламный контент, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Однако стоит помнить, что этот тип кампании может быть менее эффективным в плане конверсии, поскольку основной акцент делается на максимальное количество показов, а не на конкретные действия пользователей после просмотра рекламы.

Настройка бесшовного перехода

Технология Scroll2Site мягко переносит пользователя с ПромоСтраницы на ресурс рекламодателя. По данным Яндекса, до 60% дочитавших переходят на сайт или другой ресурс рекламодателя.

Пример бесшовного перехода

Scroll2Site легко настроить в рекламном кабинете. Нужно нажать на соответствующую кнопку и добавить ссылку на ресурс: сайт, карточку приложения, соцсети или квиз.

Добавление рекламных публикаций и их оформление

Переходим к созданию и оформлению рекламных публикаций. Выбираем изображения, готовим тексты и понятные призывы к действию.  Не забываем следовать правилам модерации и требованиям к контенту.

Отслеживаем статистику

Статистика отображается в рекламном кабинете ПромоСтраниц.

10 советов по созданию ПромоСтраниц

1. Сделать дизайн, который цепляет ПромоСтраница конкурирует за внимание с другими баннерами. Красивые фото, яркие детали и чистый фон — то, что остановит взгляд. Пример: вместо скучной стоковой картинки — вставить фото реального продукта.

2. Написать ясный текст ПромоСтраница продаёт словами. Сформулировать главный оффер, собрать чёткую структуру и иллюстрации, плюс добавить простой призыв к действию — и уже можно выделиться в море контента. Пример: «Почему кухни из массива выгоднее, хотя стоят дороже» — звучит понятнее, чем «У нас кухни под любые запросы».

3. Держать фирменный стиль Цвета, шрифты и тон — это узнаваемость. Пусть ПромоСтраница выглядит как часть бренда, а не как случайный баннер. Пример: у кофейни с ярко-жёлтым логотипом и фирменным шрифтом все экраны квиза в тех же цветах и с теми же иллюстрациями.

4. Выбрать стратегию Хотите собрать подписчиков или сразу продать? Под это и настраивайте кампанию: «Вовлечение» — если нужен трафик и база, «Охват» — если задача в быстрых заявках. Пример: языковая школа сначала ведёт на бесплатный тест «Пора проверить, на каком уровне держится ваш английский» (вовлечение), а потом продаёт первый урок.

5. Уточнять аудиторию Автотаргетинг у Яндекса хороший, но можно помочь системе. Добавьте интересы, возраст, регион. Чем точнее — тем дешевле заявка. Пример: студия танцев таргетирует женщин 25–35 лет в своём районе и даёт им переход на квиз «Какой стиль в танце вам подойдёт?».

6. Следить за бюджетом Установите дневной лимит и цену за клик или за заявку. Пример: ограничили бюджет в 1 500 ₽ в день — получили стабильный поток анкет, не выходя за пределы плана.

7. Проверять требования Яндекса Перед запуском убедитесь, что текст и картинки подходят: без запрещённых тем и громких обещаний. Пример: вместо «Станете богатыми за неделю» — «Узнайте, какие вложения подходят именно вам».

8. Добавить квиз Лучший способ увлечь и довести до заявки — интерактив. Задайте 5–7 вопросов, предложите бонус и плавно переведите к следующему шагу. Пример: онлайн-косметолог запускает ПромоСтраницу «Как самостоятельно определить свой тип кожи и не ошибиться» и в конце предлагает скидку на первую консультацию.

9. Использовать социальное доказательство Люди доверяют людям. Добавьте отзывы, логотипы клиентов или цифры: «Нас выбрали 1200 компаний» или «Более 5000 довольных клиентов». Пример: мастерская мебели показывает реальные фото интерьеров с подписями: «Такую кухню сделали для семьи Ивановых на Васильевском».

10. Тестировать разные форматы Одна и та же страница может работать по-разному. Меняйте заголовки, изображения и бонусы — ищите вариант, где клиенты активнее оставляют заявки. Пример: фитнес-клуб тестирует два варианта: с фото тренера и с гифкой «до/после». Версия с живыми людьми даёт на 30 % больше заявок.

Где чаще всего могут возникнуть трудности при запуске

ПромоСтраницы выглядят просто, но у новичков регулярно возникают одни и те же сложности. Об этом пишут в официальном телеграм-канале ПромоСтраниц и в материалах Яндекса по запуску.

Высокий порог входа. Даже со скидкой после экспресс-курса минимальный первый платёж — 50 000 ₽ без НДС. На одну статью Яндекс рекомендует закладывать около 25 000 ₽, а для теста гипотез нужно несколько публикаций. Без запаса бюджета сложно дождаться стабильных результатов.

Период обучения алгоритма. Первые 5–7 дней кампания может показывать много просмотров, но мало дочитываний и дорогие переходы — это нормально. Алгоритм ищет ядро аудитории. Если менять ставки, заголовки и тексты каждый день, обучение сбивается и оптимизация не успевает сработать.

Модерация и маркировка. Статью могут не пропустить из‑за запрещённой тематики, агрессивных обещаний, некорректной обложки или незаполненных данных рекламодателя для ОРД. Перед запуском стоит свериться с требованиями Яндекса — отклонение на модерации отодвигает старт на несколько дней.

Слабый контент. Самая частая причина провала — не заголовок в аукционе, а текст после клика: слишком рекламный тон с первого абзаца, скучная обложка, длинный текст без структуры. Пользователь пришёл за пользой, а не за витриной. Тепловая карта в кабинете покажет, на каком месте читатель уходит — это сигнал переписать проблемный блок, а не повышать ставку.

Несоответствие цели и стратегии. Стратегия «Охват» даёт показы, но не всегда заявки. Если нужны переходы на сайт или квиз, важнее смотреть на дочитывания и внешние переходы, а не гнаться за охватом ради отчёта.

Заключение

ПромоСтраницы Яндекса — это не банальный инструмент рекламы. Если добавить к промостранице квиз от Марквиз, то рекламная механика вовлечёт и прогреет больше пользователей, чем обычная баннерная реклама.

Если вы хотите попробовать функционал квизов и потестировать все маркетинговые фичи, зарегистрируйтесь в личном кабинете на сайте Марквиз.