Таргетированная реклама ВКонтакте через квиз без сайта. Как сделать правильно?

Согласно аналитике StatCounter, в настоящее время социальная сеть Вконтакте продолжает занимать лидирующую позицию с показателем 30,34%, что почти в 2 раза больше чем у ближайшего конкурента Facebook 16,5%. Потому, реклама в вк в 2020 году остается работающим инструментом, чтобы привлекать клиентов. 

Однако, если ранее вы не пользовались сервисом и не знаете как настроить таргет  в вк, и решили сделать это самостоятельно, у вас будут два основных вопроса: 

  • Какие основные ошибки не допускать, чтобы не потратить деньги впустую?
  • Как сделать рекламу в вк, чтобы она привлекала, заинтересовала и приносила заявки?

В данном ролике мы ответили на эти вопросы, используя для примера задачу - как привлечь клиентов на маникюр начинающему мастеру, у которого еще даже нет сайта.


Содержание:

  • Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?
  • Какой формат объявлений выбрать?
  • Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 
  • Как повысить кликабельность объявлений?
  • Как настроить географический таргет в вк?
  • Как настроить демографический таргетинг?
  • Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?
  • Как настроить эффективную рекламу в вк? 
  • Какая правильная стратегия бюджета для рекламы ?
  • Как запустить рекламу в вк?

Таргетированная реклама вконтакте, с чего же начать?

Первое, если у вас нет страницы бизнеса или сообщества - его необходимо открыть и оформить.


Теперь откроем рекламный кабинет и для этого нужно сделать несколько шагов:

1. Пройдем по пути: Реклама (в правом нижнем углу страницы) - Реклама (в шапке открывшейся страницы) - Запустить рекламу

Или просто откройте страницу по этой ссылке: https://vk.com/adscreate

2. В новом окне найдите кнопку “Создать объявление”

Переходим к следующему шагу  - формат объявления.

Какой формат объявлений выбрать?

ВКонтакте предлагает несколько форматов таргетированной рекламы. Так как настраиваем таргет через квиз, наиболее подходящим форматом является “Запись с кнопкой” - формат с очевидным призывом совершить действие.


1. Выберите формат “запись с кнопкой”

2. Нажмите “Создать запись”

Переходим к следующему пункту - создание объявления.


Как привлечь внимание клиентов Вконтакте? 

Так как задачу выбрана в разрезе: как найти клиентов на маникюр - привлечь внимание и начать получать заявки, мастеру не имеющего сайта,  в 2020 году - когда традиционные методы рекламы вк устарели, используется новая фишка маркетинга – квиз.

 

Квиз - это достаточно новый формат рекламы для клиента, увлекающий игровым форматом, соответственно - решили вопрос устаревших видов таргетинговой рекламы вконтакте.

Для создания квиза, используем конструктор Marquiz  - он позволяет сформировать формат квиз лендинга, соответственно - решили задачу отсутствия сайта.

И так, для создания объявления, просто указываем ссылку на квиз. Если квиз не создан - можно посмотреть данный ролик и сделать квиз за 10 минут.


Как повысить кликабельность объявлений?

Важным фактором кликабельности объявления является - правильный заголовок и подзаголовок, так как на  это обращают внимание в первую очередь. 

Используйте технологию 4U:
Полезность - Уникальность - Ультра-специфичность - Срочность.

Где полезность это конечная выгода клиента и обычно выражаем его глаголом — сэкономить, сохранить, увеличить, а где в тему — в повелительном наклонении: получите, сэкономьте, заработайте; с уникальностью все понятно - то, что отличает ваш продукт от других и отвечает на вопрос “чем он круче”; ультра-специфичность это польза в измеряемых единицах: 25% скидка, в 3 раза быстрее и тп; срочность - ограничение предложения по времени или если используется квиз, то определение быстроты и не сложности действий.


При использование квиза, можно использовать подобную формулировку:

"Ответьте на _ вопросов, чтобы [ценность]", например:

- ответьте на 5 вопросов, чтобы подобрать оптимальный материал для постройки дома;
- ответьте на 4 вопроса, чтобы рассчитать стоимость доставки до вашего города;

- ответьте на 5 вопросов, чтобы узнать размер вашего костюма без примерки.


Подзаголовок должен дополнять заголовок, в нем можно разместить информацию о бонусах и скидках, например: "В конце вас ждет каталог со всеми нашими работами и бонус на первую покупку". Тут работает важное правило: “Хороший заголовок показывает ценность от прохождения квиза, а хороший подзаголовок — дополнительные бонусы, не наоборот.”

Фотографию используем 537 x 240 px или в пропорции 2,28 к 1. Желательно, чтобы  фото должна ассоциироваться тематикой квиза.

Переходим к следующему шагу - настройка аудитории.


Как настроить географический таргет в вк?

Одна из причин, почему для старта лучше выбрать рекламу в контакте - это широкая возможность настройки аудитории - фильтр по интересам, статусу, месторасположению, образованию и тд. Это огромный плюс, чтобы точечно расходовать средства на рекламу, но вот именно тут и проявляется первые основные ошибки.

Например, неправильная установка географии.

Рассматривая настройку таргетированной рекламы вконтакте для привлечения клиентов на маникюр начинающему мастер, сложно указать ошибку, так как понятно, что данная услуга имеет строго локальный параметр, потому можно отдельно рассмотреть другой вариант, например - продвигаем мебель. Ее возможно продавать по всей России. Но если углубиться в вопрос, можно понять, что мебель, например кухонный гарнитур -  все таки субъективный выбор и перед покупкой нужны замеры, да и просто оценить цвет и пощупать руками. Соответственно понимаю, что люди вряд ли поедут даже с другого конца города. Соответственно, нужно определить точное месторасположение, чтобы не тратить денег на жителей удаленного района.


Как настроить демографический таргетинг?

В разделе демография, важным параметром всегда учитывайте возраст, так как вконтакте очень молодой аудитории, не относящихся к нашей целевой аудитории. . Естественно указываем точные характеристики. 


Как использовать таргетинг по интересам и категориям интересов?

К настройкам по интересам, просто подходите ассоциативно. При необходимости также используйте сообщество, особенно те в которыми сами интересуетесь и конкурентов =).  Но при указании параметров следите за количеством охвата (в верхнем правом углу), так как если ввести строгие фильтры, охват может быть очень узким и реклама не сможет дойти до потенциального клиента, соответственно, тут лучше чем то пренебречь.

Как настроить эффективную рекламу в вк? 

Важно с первого запуска накапливать данные о аудитории, так как в дальнейшем благодаря этому возможно настроить эффективную ретаргетинговую рекламную компанию  - то есть рекламу направленную на аудиторию, которая ранее проявляла какую либо активность в сторону продукта. Для этого создайте 2 новые аудитории ретаргетинга: аудиторию которая действовала наиболее подходящим для нас образом и аудитория которая не является для нас клиентами. Также обязательно создайте пиксель и установите его код.

Какая правильная стратегия бюджета для  рекламы вконтакте?

Для максимального охвата при первом запуске рекламы в вк используйте CPM, Оплата за показы.  Цену за 1000 показов настройте пределах  до 60% от  минимальной рекомендуемой суммы. Ограничьте показы до 2 показов на человека.  

Как запустить рекламу в вк?

1. Поставьте лимит объявления, это обезопасит вас от слива денег, если объявление окажется неэффективным

2. В разделе “Статус” кликните и выберите “Запустить”, ВК предложит вам выбрать сперва способ оплаты и пополнить бюджет

3. Советуем выбирать способ оплаты от физ лица, если потребуется после перейти на безнал – напишите нам, мы подскажем одну хитрость

4. Пополните счет любым удобным вам способом

5. Проверьте, чтобы статус вашего объявления после пополнения стал “на проверке”

6. Как только модераторы проверят объявление, оно будет запущено на заданную аудиторию


Попробуйте запустить вашу первую рекламу ВКонтакте и получить заявки с квиза, если вы еще не пользуетесь нашим сервисом, пора исправить эту ошибку – пройдите быструю регистрацию вот здесь »»


Алексей
Маркетолог
Наш Telegram канал
Попробовать бесплатно
Блог

Пишем о развитии продукта